農夫山泉基層員工代表公司領取凱度品牌大獎
(資料圖片)
9月8日,凱度BrandZ發布2023年度最具價值中國品牌百強名單,農夫山泉再次入榜,并繼續位列食品飲料行業榜首。此外農夫山泉還斬獲年度“創新明星品牌”大獎,成為食品飲料領域唯一獲得該獎的品牌。在上海舉行的品牌盛典中,農夫山泉派出一線業務代表領取獎項,將此刻的榮耀歸屬于農夫山泉基層員工。
自去年以來,不確定性一度深深影響了食品飲料行業。作為行業龍頭,面對壓力與挑戰,農夫山泉2022年和2023年上半年業績均實現了營收和利潤的雙增長,這背后離不開各路戰線農夫山泉一線員工的創新和突破。
農夫山泉一線業代曾在特殊時期自發開辟全新的社區渠道,創造性地建立了鏈路完整的新渠道,并根據形勢不斷調整業務模式。此外,過去一年,農夫山泉率先在全國各地鋪設了上萬個無人售賣服務點,以無接觸的方式,保障市民的飲用水需求。
“正是員工的堅守和自發創新,保證了農夫山泉業務的持續穩定性?!睒I內人士認為,農夫山泉銷售一直被認為是“紅色鐵軍”,這與背后28年的持續深耕分不開。凱度頒獎詞也認為,農夫山泉在“有意義的差異化”“創新形象指數”及“可持續商業影響力”三大維度都具備較強的實力,并在自身行業中實現破風增長,無論短期又或是中長期表現都明顯領先。
代表農夫山泉領取凱度大獎的劉永紅,是一名工作了18年的一線業務代表。在他看來,農夫山泉在終端的優勢體現在比較超前的合作模式和20余年積累的客戶信任度?!氨热玑槍Σ煌牡赇伈捎眠m宜的鋪貨、陳列方式,多門冰柜還可以有一部分讓利給店家擺放別的產品等;農夫山泉20余年與終端商家打交道都堅持契約精神,承諾及時一一兌現,這樣日積月累,積累了比較好的信任度,基本我們的任何新品都可以快速完成鋪貨”。
“終端沒有捷徑,都是腳踏實地從微不足道的細節一點點做起來的,這里面有很多的微創新?!眲⒂兰t說。
而在產品創新方面,農夫山泉今年推出采用整果壓榨的“大檸檬”飲料、采用閩北烏龍茶為原料的東方樹葉黑烏龍口味,以及炭仌茉莉茶咖等新品,口味均獲得消費者好評,上市以來銷售火爆。此外,發展十余年的東方樹葉也已進入持續爆發期。根據尼爾森數據,過去12個月,東方樹葉銷售額同比增長114%,增速超過即飲茶行業整體增速9倍以上,東方樹葉連同茶π貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。以尼爾森數據估算,東方樹葉今年零售規??赡軙_100億元。
據悉,凱度BrandZ被稱為品牌界的奧斯卡,今年基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics數據庫,首次在中國市場推出“創新明星品牌認證”(Inspirational Star of Innovation),旨在表彰于強手如林的市場中帶領革新浪潮的造勢者們。該認證覆蓋五大核心行業,包括智能終端、媒體和娛樂、白酒、新能源汽車和食品飲料,并且僅對每個行業中表現最突出的一個品牌進行授獎。
(文章來源:證券日報)
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